I 1960 reiser den berømte biologen sir Julian Huxley til Øst-Afrika som naturvernrådgiver for UNESCO. Har blir så rystet av det han ser at han skriver tre artikler der han beskriver hvordan verdifulle naturtyper er i ferd med å ødelegges, og at ville dyr blir jaktet på i så stor grad at de vil være utryddet om 20 år hvis det får fortsette.
Han får med seg en gruppe miljøinteresserte, ressurssterke mennesker som alle ønsker å gjøre noe med situasjonen og i 1961 grunnlegger de World Wildlife Fund.
Opprinnelig er WWF en organisasjon for vern av truede, eksotiske arter. Men grunnleggerne innser tidlig at naturvern har lite for seg om miljøet ikke blir tatt vare på, og at innsatsen også må rettes mot vern av artenes leveområder.
Ti år etter at WWF World Wildlife Fund så verdens lys, stiftes den norske avdelingen i desember 1970 og får navnet WWF Verdens Villmarksfond.